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Stock in the Channel wurde 2009 gegründet, um Wiederverkäufern bei der Beschaffung von Hardware von autorisierten Vertriebshändlern zu helfen, und entwickelte sich schnell zu einem unverzichtbaren Tool für den britischen Vertriebskanal. Inzwischen hat Stock in the Channel seine Dienste auf 22 Länder ausgeweitet, mit über 25.000 registrierten Kunden in Europa, Nordamerika und Australien. Tausende von Wiederverkäufern, VARs und MSPs nutzen die Bestandsuche Tag für Tag. Die Gründer arbeiten seit langem im Bereich E-Commerce, und schon bald entstand ein Webstore-Angebot, das Lagerbestände mit Produktbeschreibungen abgleicht und den Einkaufspreis der Wiederverkäufer mit Margen versieht. Dies wurde sowohl als Datafeed als auch als schlüsselfertige Magento-Option angeboten. Das Unternehmen wächst weiter und ist finanzstark.